1999年中美达成双边协定，中国入世最大的障碍得以消除，官方人士和媒体都称双赢，于是双赢一词一下子走红，成为人们时时挂在嘴边的时髦词儿。双赢甚至多赢实际处处表现在现实生活中，给人们留下了各种机会。2000年，《长江日报》载文，北大、清华和美国南卡来罗那大学的中美两国学者一项研究表明：可口可乐对中国的就业、税收、经济产值及企业改革产生了巨大而积极的影响。比如，1998年，可口可乐为中国创造了41万个就业机会， 灌装系统为中国经济注入了81.6亿元，使中央和地方政府直接、间接创造利税12亿元。林毅夫甚至说：“可口可乐的经营为中国经济带来了某种质变。”同时可口可乐自身也获得巨大发展，可口可乐在中国的品牌知名度名列榜首，在中国的市场占有率超过它的全球主要竞争对手30倍，在中国的营业增长保持在30%以上。这就是双赢。
以前，大环境大气候不好。以外国公司在中国办企业为例，商业自由方面不够宽松，认为是得失所系，要么是中方获益，要么是外资方获益，现在随着商业环境的改善，双方都能互惠互利。西部大开发提供了无数双赢或多赢的机会，大到国内和国外、中央和地方，小到东部和西部、A省和B省都能从中获利。拿东部和西部来说，应该互动发展，因为是两个大局，因为是市场经济，谁也别想白赚别人的钱，东部与西部都需要诚心实意。过去，东部来投资，想着人家要赚钱，不干。现在应该这样想，别人赚6元我赚4元也要合作。西部提供环境、资源、劳动力和基地，东部可以注入资金，输入技术，加强管理。如果西部既想要人家的技术和资金，又不让人家管理，要对等平摊，或者眼红人家条件苛刻，那东部也会伤心而返；如果东部私心太重，不愿进军西部，只怕西部赶上自己，要么在自家门口干，要么在西部打一枪换一个地方，或者只是为了游山玩水欣赏西部的风光民俗，吃喝一顿走了就完事，那西部人也会骂娘的。此类事已有发生，这是要不得的。
国土开发与地区经济研究所原所长杜平提出了东西“对接”的七种模式，在我看来实质就是双赢或多赢模式：“东部资金和技术＋西部基础设施”联合模式，“东部大公司＋西部大农业和大市场”开发模式，“东部的优势企业＋西部相关产业和优势资源”股份合作模式，“东部的资金＋西部的‘三线’企业”联合模式，“东部观念＋西部政策”重组模式，“东部名牌产品＋西部企业生产扩展型”模式，“特色产业型”模式。
双赢的奥秘不在于合作双方完全对等地获得同样的利益，而在于充分利用自己的优势获得利益最大化，风险共担，利益共享，互惠互利。如果一味追求对等利益平分，或一味强求三七开四六开，都没有办法达到合作，也就不可能产生双赢，更别说多赢。